草根联赛引爆全民热情

"胜负高于情谊""赛场即江湖""常州捍卫文化符号"...这个盛夏，被戏称为"苏超"的2025江苏省城市足球联赛异军突起，观众席场场爆满，门票销售屡屡告罄。

金融军团竞逐绿茵商机

随着赛事热度持续发酵，《国际金融报》记者观察到，继紫金保险率先入局后，中国平安、新华保险相继锁定南通赛区合作席位，在体育与金融的跨界蓝海中展开角逐。

业内专家分析指出，体育赛事凭借其庞大的受众基数和优质消费群体，为金融机构提供了精准触达目标客户的黄金渠道。同时，蓬勃发展的体育产业也为传统金融业务突破创新开辟了新战场。

定制化保障方案亮相

赛程长达7个月、共计85场激烈对抗的"苏超"联赛，对运动员的体能储备提出严峻考验。中国平安特别为南通队球员提供保额高达4460万元的"黄金腿"专项保险，这款曾服务国家队的创新产品将覆盖训练及比赛全周期。同时推出的球迷观赛意外险，由赛事方统一投保，为现场观众构筑安全屏障。

新华保险则宣布将以全方位资源支持赛事运营，紫金保险作为本土企业，量身打造了包含赛事责任险、工作人员意外险等在内的综合保障体系，并配备专业服务团队提供全流程支持。

品牌营销战如火如荼

总冠名商江苏银行通过球衣广告、场地LED屏等多渠道实现品牌高频曝光，更在手机银行开辟专属观赛服务平台，构建场景化金融生态。中国城市发展研究院专家袁帅指出，体育赛事的社会关注度能为合作机构带来品牌增值效应，同时帮助金融机构深度触达多元客群。

北京社科院研究员王鹏补充道，金融机构布局体育产业也是对四部门联合发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》的积极响应，政策东风正加速体金融合进程。

体育保险发展任重道远

尽管政策鼓励创新体育保险产品，但当前市场仍面临认知度低、产品同质化等挑战。专家建议从三方面破局：开发差异化产品体系，如针对职业运动员的复合保障方案；深化与体育组织的战略合作；加强消费者教育，通过赛事赞助等提升市场认知。

苏商银行研究员付一夫强调，借助科技手段实现精准风控、简化理赔流程，将是提升体育保险市场竞争力的关键所在。