草根足球赛引爆文旅新经济：从"苏超"现象看体旅融合的破圈密码_中国足球_足球资讯

赛事流量变文旅增量："体育+旅游"模式掀起消费新浪潮

当下，"为一场球赛赴一座城"正成为旅游新时尚。各地巧妙利用地域特色打造"体育+旅游"新业态，将赛事关注度转化为文旅产业发展的新动能。在这股热潮中，源自民间的"苏超"联赛脱颖而出，从最初"村超"的探索性尝试，现已发展出成熟的商业闭环——通过赛事聚集人气，再借文旅消费实现价值转化。

2025年江苏省城市足球联赛近期持续升温，"追着苏超去旅行"话题频登热搜。6月29日昆山赛区的扬州对阵苏州之战，引发两地文旅优惠政策比拼。苏州推出持票根免景区门票、餐饮折扣等福利；扬州则打包"景区+住宿+餐饮+演艺"四重优惠，瘦西湖等22个景区对省内游客免费开放。

更富创意的是常州天目湖景区——在本地球队遭遇五连败且零进球后，宣布6月22日至8月31日对光头游客免票。景区负责人解释，这既是对球队的另类支持，也暗合景区寿星雕像"智慧光亮"的传统文化寓意。

自5月开赛以来，"苏超"各参赛城市文旅部门持续创新营销。数据显示，第四轮比赛期间，淮安酒店预订量同比激增150%，宿迁增长67%。过去几轮赛事带动江苏景区预订量同比增长110%，南京红山森林动物园等景点热度居前。

上海体育大学丁云霞教授指出："'苏超'成功融合了体育激情、城市文化与平台流量，创造出'全民参与、全域可看'的独特场景，这种真实自然的氛围更容易引发情感共鸣。"北京体育大学陈希教授补充道，这类赛事通过"城市荣誉+全民参与"模式，成功吸引了大量非传统球迷。

在"苏超"示范效应下，"豫超"等赛事相继启动。但专家提醒，要复制成功需具备三大要素：完善的接待服务能力、多元化的文旅产品矩阵、独特的文化底色。中国旅行社协会崔莉秘书长强调："这类赛事是把双刃剑，若接待能力不足反而会适得其反。"

文旅专家韩永坤提出流量转化三步骤：吸引关注、建立记忆点、培养情感连接。他特别指出："需要培育本土球星作为城市IP，通过个人影响力带动产业转化，才能避免流量如浮云般消散。"

丁云霞教授认为，要保持赛事带来的经济效应，关键在于构建完整的"赛事引流-服务承接-休闲消费"链条。这需要持续优化文体融合产品体系、提升服务配套能力、深耕文化原创内容。"只有建立常态化运营机制，才能将短期客流转化为长期经济增长点。"

正如陈希教授所言："真正具有生命力的赛事必然根植于深厚的群众基础和文化积淀。'为荣誉而战'的参与精神，配合灵活的消费转化路径，才是持续发热的核心密码。"

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