欧冠级赞助空降业余赛场

视觉中国供图

作者：张向阳 责任编辑：吴跃

国际品牌破例青睐

今夏江苏省城市足球联赛（球迷昵称"苏超"）的热度持续攀升。这项业余赛事不仅吸引眼球，更展现出惊人的商业价值。当喜力啤酒的广告牌出现在赛场边时，球迷们惊叹不已——这个通常只赞助欧冠等顶级赛事的国际品牌，竟首次将目光投向中国业余联赛。

有球迷调侃道："或许是因为常州队从'丨州'变成'o州'，才引来了欧冠常客。"目前联赛四轮战罢，常州队一胜难求，零进球零积分的表现成为其他12支球队球迷的谈资。"留给常州的笔画不多了"等网络梗迅速走红。

商业价值几何级增长

这项被戏称为"苏超"的业余赛事，其官方赞助体系在爆火后迅速扩容。据6月19日数据显示，赞助商数量已从最初的6家激增至19家，包括江苏银行、京东、伊利等行业巨头。特别值得注意的是，赞助商中出现了15家上市公司，总市值超过4万亿元。

赛事商业价值呈现爆发式增长。据透露，单个赞助席位报价已飙升至300万元，而赛季初江苏银行800万元的总冠名费如今看来极具性价比。赛事将持续7个月，覆盖江苏13个城市，共进行85场比赛。

上市公司扎堆竞技

赞助商阵容堪称豪华：A股上市公司包括江苏银行、今世缘等7家；港股则有小米、华润啤酒等；美股上市的理想汽车、京东等也纷纷加入。各城市球队同样获得本土上市公司力挺，如洋河股份赞助宿迁队，今世缘支持淮安队，形成"白酒德比"的独特景观。

中国平安为南通队提供4460万元保障，运满满冠名南京队，维维股份支持徐州队。无锡队获得中信泰富特钢和舒华体育双赞助，扬州队更集结了15家赞助商。业余赛事背后，是上市公司们的品牌竞技场。

文旅经济协同爆发

赛事热度直接带动区域经济发展。数据显示，第四轮比赛期间，五个主场城市外地游客量增长超48%，文旅消费额增长15%以上。徐州对阵镇江的比赛吸引30823名观众，超过中超场均上座率。

江苏"十三太保"的城市竞争文化成为赛事爆火的内生动力。2024年全省GDP突破13万亿元，13个设区市全部跻身全国百强。这种"表面散装、内在聚合"的特质，最终催生了这场业余足球的商业奇迹。

转自：棱镜