群众赛事催生周边经济 官方授权亟待跟进

6月26日，国家发改委官员在发布会上回应"苏超"现象时指出，这项群众足球赛事既体现了大众对多元化体育活动的旺盛需求，也彰显了文体旅产业融合发展的巨大潜力。记者调查发现，随着赛事热度攀升，相关文创产品销量激增，但当前市场主要由第三方商家主导，部分店铺直接使用赛事名称作为商号，存在侵权风险。

赛事周边销售火爆 原创保护存在漏洞

本周末即将开赛的第五轮"苏超"引发抢票热潮，以南通对阵宿迁的比赛为例，实际购票人数达64.9万，远超票务供应量。与之相伴的是周边产品热销——某原创帆布包上线5天即售出千件，淘宝平台售价109元的球迷服销量突破6000件，连续两周位列天猫足球服热销榜前三。抖音数据显示，相关话题带动周边产品成交额环比增长44倍。

值得注意的是，官方平台目前仅提供票务服务，未开通周边销售渠道。市场上流通的文创产品多由第三方商家设计，部分店铺甚至直接以赛事全称命名。某网店客服坦言，热门单品"叫南哥"帆布包最初就源自民间创意。

侵权风险显现 防御机制亟待完善

专家指出，这种野蛮生长模式暗藏法律风险。北京市社科院专家警告，未经授权使用赛事名称涉嫌侵占公共资源，可能扰乱市场秩序。法律界人士强调，"苏超"作为注册商标，未经许可的商品可能构成商标侵权和不正当竞争，产品质量问题还可能违反《消费者权益保护法》。

江苏省知识产权局官员透露，赛事在队徽、队名等核心元素的商标全类别注册方面存在不足。不过近期赛事方已与传媒集团合作，首批官方授权产品已上线销售，包含带有联赛缩写图标的帆布包、T恤等商品。

构建IP生态成为赛事升级关键

业内人士认为，成熟的体育IP需要建立完整的衍生品开发体系。参考国外俱乐部经验，授权衍生品创造的价值可能超越赛事本身。法律专家建议，应通过分层开发IP价值、建立素材库等方式，将文化影响力转化为商业控制力。

以贵州"村超"为例，其通过注册200件商标、登记74件著作权构建了完善的知识产权防线。专家建议"苏超"可结合AI、虚拟形象等新技术深化IP开发，同时建立包含商标注册、授权管理的标准化流程，组建专业运营团队，实现赛事价值的最大化释放。