体育营销新范式：江苏银行与城市联赛的双赢合作
2025年江苏省城市足球联赛（网友爱称"苏超"）近期成为现象级热点，赛事总冠名商江苏银行通过全方位的品牌植入，实现了惊人的曝光效果。从球员战袍袖标到赛场LED屏，从直播画面到社交媒体传播，这家金融机构的标志无处不在。
800万冠名费的超值回报
在这场全民狂欢中，江苏银行仅投入800万元就斩获惊人回报：手机银行赛事专区日访问量突破200万大关，联名信用卡消费额同比飙升112%，品牌搜索热度上涨37%。更令人瞩目的是，其股价在近一个月内14次刷新历史高点。
该行创新性地在手机银行APP打造"苏超专区"，每周二开放免费门票申领，同步提供赛事直播、球员积分榜等特色服务。通过信用卡购票折扣、消费赠球队周边等权益设计，成功构建了"观赛-消费-金融"的场景闭环。数据显示，苏超联名卡发卡量已占该行新增信用卡的15%。
年轻客群背后的风险暗流
在亮眼数据背后，消费贷风险值得警惕。该行个人消费贷款余额五年间从1627亿激增至3008亿，其中35岁以下借款人占比达68%。今年3月，银行以3.5亿元低价处置了70.9亿元坏账，损失率高达95%。
为争夺年轻客群，江苏银行甚至推出年利率低至2.58%的消费贷产品。这种"价格战"虽然短期内扩大了规模，但也带来了成本收益倒挂、不良率攀升等隐患。
业绩增长背后的隐忧
尽管在城商行中表现突出，江苏银行仍面临多重挑战：利息净收入增速从2020年的36.9%骤降至2024年的6.29%，关注类贷款率从1.24%升至1.40%，逾期贷款余额持续增加。当前0.92倍的市净率，反映出市场对其资产质量的担忧。
这场体育营销盛宴虽带来短期流量红利，但如何平衡业务扩张与风险控制，将成为江苏银行面临的重要课题。
---
