全球体育营销周报：十大焦点事件盘点

本周全球体育商业领域迎来多笔重磅交易，从豪门俱乐部创纪录的装备赞助到跨国品牌深度绑定顶级赛事，我们为您梳理7月14日至20日最具价值的体育营销动态，呈现行业最新发展趋势。

10.曼城刷新足坛球衣赞助纪录

英超冠军曼城与德国运动品牌彪马达成历史性续约，这份长达十年的新合约总价值高达10亿英镑，年均赞助金额较此前暴涨54%至1亿英镑，超越曼联与皇马的同类合同成为行业新标杆。双方合作六年间，彪马为曼城设计的战袍累计销量突破历史峰值。

9.美的集团进军非洲足球市场

中国家电巨头美的正式签约成为2025年摩洛哥非洲国家杯官方赞助商，将通过赛事场馆露出、数字平台互动等多渠道曝光，强化品牌与非洲消费者的情感共鸣。

8.迪桑特高尔夫发布跨界新品

专业运动品牌迪桑特推出S-CORE系列高尔夫装备，突破传统运动场景限制，融合专业性能与时尚美学，满足球员多场合穿着需求。

7.惠若琪代言飞利浦空调

前中国女排队长惠若琪成为飞利浦空调全球代言人，此次体娱跨界合作旨在传递健康生活理念，借助体育明星的正能量提升品牌形象。

6.耐克签约韩流偶像Karina

国际运动品牌耐克宣布韩国顶流女团aespa成员Karina加入其全球代言人阵营，这位拥有2323万Ins粉丝的多元运动爱好者将助力品牌触达Z世代群体。

5.阿迪达斯三叶草明星矩阵扩容

adidas Originals一次性官宣四位新代言人，涵盖影视明星马思纯、王安宇、宋雨琦及田径运动员许双双，展现品牌"运动+时尚"的双重基因。

4.泳坛新星潘展乐牵手奢侈品牌

男子100米自由泳世界纪录保持者潘展乐出任意大利奢侈品牌葆蝶家形象大使，彰显体育明星在高端消费领域日益提升的商业价值。

3.青岛啤酒联姻网球大满贯

青岛啤酒旗下高端品牌奥古特与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，将在中国六城举办网球嘉年华活动，推动品牌高端化战略落地。

2.王楚钦加盟Oakley运动员阵营

国乒主力王楚钦成为运动眼镜品牌Oakley代言人，其社交媒体发布的未来感造型海报引发粉丝热议，展现新生代运动员的时尚影响力。

1.比亚迪加码足球领域布局

中国新能源汽车领军品牌比亚迪正式签约成为中国足协中国之队官方合作伙伴，继赞助欧洲杯、美洲杯后，持续通过足球营销开拓国际市场。

国内体坛商业动态

匹克体育与阿尔及利亚豪门俱乐部达成装备合作；雀巢冰淇淋借力苏超联赛打造夏日营销；乒乓球名将林高远出任潘婷品牌挚友；东风汽车登陆斯洛文尼亚足球联赛；伊利金典成为成都世运会乳制品供应商。

国际体育商业要闻

AC米兰与宝马延续三年合作伙伴关系；希尔顿集团成为电竞世界杯指定酒店；EA SPORTS FC与拜仁慕尼黑达成游戏内容深度合作，将真实还原安联球场及女足队伍。